Ganzheitliche Markenpositionierung
| Bezeichnung | Wert |
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| Titel |
Ganzheitliche Markenpositionierung
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| Untertitel |
erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix
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| Verfasserangabe |
Barbara Kallweit
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| Medienart | |
| Sprache | |
| Person | |
| Reihe | |
| Auflage |
1. Auflage
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| Verlag | |
| Ort |
Wiesbaden
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| Jahr | |
| Umfang |
XI, 81 Seiten
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| ISBN10 |
3-658-32509-7
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| ISBN13 |
978-3-658-32509-1
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| Schlagwort | |
| Annotation |
Angaben aus der Verlagsmeldung
Ganzheitliche Markenpositionierung : Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix / von Barbara Kallweit
Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erläutert.
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| Weiterführende Links |
Erhältlich in folgenden Bibliotheken
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