00000nam a2200000 a 4500 Kallweit, Barbara aut Verfasser/-in Positionierung Markenpolitik Marketing Markensteuerung Markenstrategie Markenpositionierung Buch Produktpositionierung Markenidentität 4P Marketing-Mix Softcover / Wirtschaft/Werbung Ganzheitliche Markenpositionierung erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix Barbara Kallweit Wiesbaden Springer Gabler 2020 essentials 1. Auflage Angaben aus der Verlagsmeldung Ganzheitliche Markenpositionierung : Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix / von Barbara Kallweit Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erläutert.  9783658325091 9783658325091 3658325097 3658325097 ger XI, 81 Seiten