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Marketing für Nonprofit-Organisationen

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Manfred Bruhn

Buch

Deutsch

Bruhn, Manfred (Verfasser/-in) DNB

Kohlhammer-Edition Marketing

2., aktualisierte und überarb. Aufl.

Kohlhammer

Stuttgart

2012

498 S.

978-3-17-021681-5

Nonprofit-Organisation
Marketing
Fach- und Führungskräfte.

Angaben aus der Verlagsmeldung Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen - Konzepte - Instrumente / von Manfred Bruhn Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik.

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