00000nam a2200000 a 4500 Bruhn, Manfred aut Verfasser/-in Nonprofit-Organisation Marketing Fach- und Führungskräfte. Marketing für Nonprofit-Organisationen Grundlagen - Konzepte - Instrumente Manfred Bruhn Stuttgart Kohlhammer 2012 Kohlhammer-Edition Marketing 2., aktualisierte und überarb. Aufl. Angaben aus der Verlagsmeldung Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen - Konzepte - Instrumente / von Manfred Bruhn Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. 9783170216815 9783170216815 ger 498 S.