00000nam a2200000 a 4500 Bayraktar, Gülcin Naz aut Verfasser/-in Kidsmarketing Medien Werbetrick Konsum Werbung TV-Spot Softcover / Wirtschaft/Werbung Marketing Strategien der Kinderwerbung Gülcin Naz Bayraktar Hamburg disserta Verlag 2014 1., Aufl. Angaben aus der Verlagsmeldung Strategien der Kinderwerbung / von Gülcin Naz Bayraktar ‘Wer für die Zukunft markentreue Konsumenten gewinnen will, muss schon bei Kindern und Jugendlichen beginnen’ [Lange/Didszuweit, 1997, S.75] In der Tat geraten Kinder und Jugendliche immer mehr in den Focus der Werbeindustrie und sind der manipulativen Macht der bunten Werbewelt ständig ausgesetzt. Nicht nur durch die eigene Kaufkraft stellen Kinder und Jugendliche die erfolgreichste Käufergruppe dar - sie sind auch in der Lage, Kaufentscheidungen innerhalb der Familie, wie auch in ihrem Freundeskreis zu beeinflussen. Das vorliegende Buch ermöglicht einen Blick hinter die Kulissen der Webeindustrie und gibt Aufklärung darüber, mit welchen Werbetricks gearbeitet wird, um die jungen Rezipienten zu erreichen. Unter anderem wird analysiert, welche Auswirkung gezielte Kinderwerbung auf ihr Konsumverhalten hat, welche Werbekompetenz Kinder in diesem Zusammenhang entwickeln und wie weit Werbung gehen darf. 9783954256327 9783954256327 3954256320 3954256320 ger 124 S.