00000nam a2200000 a 4500 Schweiger, Günter aut Verfasser/-in Schrattenecker, Gertraud aut Verfasser/-in Werbung Lehrbuch Werbung eine Einführung Günter Schweiger ; Gertraud Schrattenecker Konstanz UVK-Verl.-Ges. 2013 Unternehmensführung 8., überarb. und erw. Aufl. Angaben aus der Verlagsmeldung Werbung : Eine Einführung. Grundwissen der Ökonomik: Betriebswirtschaftslehre / von Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker Die Neuauflage des Werbeklassikers Der Wandel vom Produktwettbewerb zum Kommunikations- und Markenwettbewerb, die Vielfalt an Kommunikationsinstrumenten, die Entwicklung neuer Kommunikations-technologien, sowie informationsüberlastete Zielpersonen erfordern eine strategische Planung und Koordination der einzelnen Aktivitäten, um die Budgets möglichst effizient einzusetzen. Ausgehend von einer strategiegeleiteten Vorgangsweise, zeigt die 6. Auflage dieses Standardwerks die Zusammenhänge mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und einer integrierten Marketingkommunikation. Die unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente und die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation werden ebenso wie die Werbeplanung und -gestaltung ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Dieses erfolgreiche Lehrbuch bietet eine unkomplizierte und umfassende Einführung in das betriebswirtschaftliche Teilgebiet der Werbung. Systematisch und leicht verständlich werden alle wesentlichen Aspekte behandelt. Die stark überarbeitete und erstmals durchgehend farbig gedruckte 6. Auflage dieses beliebten Buches ist nach wie vor schlank geblieben, trotzdem umfassend und vor allem für Theorie und Praxis eine Verführung zum Studium. 9783825238452 9783825238452 ger X, 435 S.