00000nam a2200000 a 4500 Kuß, Alfred aut Verfasser/-in Kleinaltenkamp, Michael aut Verfasser/-in Preispolitik Marketingstrategie Strategisches Marketing Marketing-Mix Marktforschung Kommunikationspolitik Käuferverhalten Marketingplanung Absatzmarktcharakterisierung Produktpolitik Marketingmanagement Vertriebspolitik Softcover / Wirtschaft/Werbung Marketing Lehrbuch Marketing-Einführung Grundlagen - Überblick - Beispiele Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Wiesbaden, Germany Springer Gabler Lehrbuch 8., überarbeitete Auflage Angaben aus der Verlagsmeldung Marketing-Einführung : Grundlagen - Überblick - Beispiele / von Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht. Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert.  Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundzüge des Käuferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien  - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten.  - Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten. 9783658295110 9783658295110 3658295112 3658295112 ger X, 293 Seiten